Si viajamos un poco por el tiempo nos podremos encontrar con “piezas publicitarias” a lo largo de la historia desde la antigüedad, algunos hablan de que las primeras o la primera publicidad apareció por el año 3000 a.C. por la región de la antigua Babilonia. Con el paso del tiempo se fueron encontrando “piezas publicitarias” en diferentes lugares como Pompeya, Roma, Grecia, tabernas en Francia o España, etc. Aunque podemos atribuir la aparición de la publicidad que conocemos hoy en día (o por lo menos a su nacimiento) a la aparición de la imprenta de Gutenberg, explotando varios siglos más tarde en Estados Unidos y Gran Bretaña con la Revolución Industrial y culminando posiblemente con la aparición de la primera agencia de publicidad en 1841, Volney B. Palmer.

Las diferentes posturas posiblemente se den por el significado que tiene para cada historiador la publicidad, aunque podemos unificar criterios y decir que la publicidad es una herramienta comunicacional para poder vender un producto determinado a partir de los beneficios del mismo y a su vez generar un choque emocional para que el posible consumidor se sienta identificado con nuestro producto y de esa forma se generen mayores ventas.

Vender y generar empatía por los productos o marcas son los objetivos principales de todo comerciante, por eso la publicidad a evolucionado tanto.

Hace 70 años se hacían piezas gráficas en las cuales veíamos con posiblemente una familia feliz, mujeres sonrientes, un gran párrafo de
texto, una frase para cerrar la idea y una marca bien grande. Con eso alcanzaba. Comunicaba, vendía y cumplía con lo que se deseaba. Tarea resuelta.

Con el paso del tiempo se fueron generando otros tipos de publicidad y comunicación, especialmente con la aparición de la televisión. Las graficas comenzaron a ser un poco más armoniosas, sacando los grandes párrafos y tratando de simplificar el mensaje en los llamados titulares. A medida que seguía pasando más el tiempo se fueron generando publicidades más creativas, más emocionales, más estéticas, más jugadas, más abarcativa, mas artística, etc.

Hasta llegar al día de hoy cuando hacer publicidad se ha vuelto una tarea sumamente difícil para los publicitarios y sus agencias ya que los estímulos visuales que recibimos día a día son muchísimos. Miles. Nos llega la publicidad por Vía Pública, radio, televisión, Internet, celulares, mails, de prácticamente cualquier lugar y eso se traduce en menor recordación por parte de los consumidores o posibles consumidores. Entonces ante este problema se deben buscar las maneras más creativas de captar espectadores y lograr que ellos recuerden nuestras marcas, que como dijimos antes es lo que más les importa a los anunciantes, y hoy en día eso se traduce en cantidad de “Me Gusta” que tienen las páginas de Facebook, cantidad de followers que tienen en Twitter, cantidad de visitas en blogs o páginas web, etc.

Desde mi impresión hoy en día el estilo o los estilos de publicidad que mejor se posicionan en los consumidores son las experiencias y la publicidad viral.

La publicidad viral genera una intromisión muy pequeña en nuestras vidas y llega por medio de nuestros conocidos que “vieron algo buenísimo en Internet” y nos lo mandaron por mail o compartieron en Facebook o twittearon y nosotros lo vimos porque confiamos en que “esta buenísimo”. Y así nosotros hacemos lo mismo con nuestros contactos y esas publicidades se empiezan a viralizar.

Viral de Food Should Taste Good

Viral de Ray-Ban

Viral de Pepsi

Viral de Levi’s

La experiencia publicitaria (también llamada publicidad integrada) genera un contacto mayor entre la marca y el consumidor. El consumidor puede relacionarse todo el tiempo con ella y en todo momento está eligiendo realizar esa experiencia porque lo disfruta y porque siente que le brinda algo más interesante y vivencial que un simple comercial de TV o una pieza grafica en una revista.

Campaña integrada de Bing

Campaña integrada de The Dark Knight

Campaña integrada de Nike

Por último, recomiendo ver la película “Art & Copy” si quieren saber un poco mas de algunas cosas de la historia de la publicidad y gente que fue realizando grandes cambios o grandes campañas a lo largo de la historia.

Seguramente en los próximos meses la publicidad seguirá evolucionando a niveles que no podemos imaginar porque hoy en día es más difícil comunicar y hay cada vez más canales de comunicación y la publicidad debe lograr llegar a nuestras vidas sin molestarnos y quedarse en nuestras cabezas sin que nosotros pensemos que nos quieren vender algo. Una tarea difícil para cualquiera.